Bannerannonser eller banners är något som diskuterats en hel del under vår utbildning, många av de föreläsare från branschen som besökt oss har praktiskt taget sågat banners men jag har också hört banners sågas av personer i branschen utanför skolan.
Jag tror att anledningen till att banners fått så dåligt rykte är att nästan allt på internet kan mätas och banners har bevisligen rätt dålig klickstatistik, allt på internet går dock inte att mäta men detta verkar ha försvunnit i och med hetsen kring antal klick och klick-ratio.
Jämför man en banner med något så gammalt som en vanlig printannons så är bannern på alla sätt och vis bättre, man kan mäta klick och musrörelser över bannern och man kan placera dem efter intresse/nisch både på olika webbplatser men också inne i webbplatserna. En printannons effektivitet mäts genom erinran och försäljning.
Men ändå är statusen hos printannonser mycket högre än banners och därför blev jag glad när jag läste detta hos DIG: Annonser driver sökbeteende. Bara för att en banner har få klick betyder detta inte att den är värdelös, en bra banner kan och kommer förutom att skapa varumärkes-erinran också att skapa sökningar i olika sökmotorer kring bannerns innehåll och avsändare.
Alltså är det väldigt viktigt att när man genomför kampanjer på internet med hjälp av bannerannonser att inte bara mäta klick på bannern som leder till ens webbplats utan också resultat från sökmotorer och direkt trafik i anslutning till kampanjen.
Vid genomförande av kommunikation på internet kanske det är värt att kräva att byrån man använder förstår och har kunskap utanför print, en fullservicebyrå (som de flesta älskar att titulera sig) ska kunna även sökmotormarknadsföring, webbanalys och sociala medier.
